娃哈哈与达能之争的绝对隐私
- 民族情绪的狂热鼓噪是宗庆后“抗击”达能的主要利器，这次尤甚。 “欺凌”、“诬陷”、“伤害”，在“诉讼中度过余生”……如此这般情绪化的表述，充斥在宗庆后致达能集团董事长里布的公开信中。 在这封著名的公开信里，宗庆后不无愤懑地写道：“由于本人无法忍受合资公司贵方两位董事（即贵集团亚太区总裁范易谋先生与中国区主席秦鹏先生，下同）的欺凌与诬陷，使我的名誉与感情受到了极大的伤... [详细]
搜狗诉腾讯索赔2000万背后
- 从诞生之时，就为这个行业抹上一层厚厚的抄袭之风，从中国的视频行业抄袭国外的YOUTUBE到行业的FACEBOOK，在中国已经有成千上万家网站抄袭这两家网站的模式了，但事实证明，抄袭不一定就能从市场中分一羹，虽然能够快速借着前人成功的方式成长，但同质化、低门槛的竞争环境让这些抄袭者很容易就陷入三振出局的局面。 腾讯可谓是中国抄袭的笔祖，QQ初期就被ICQ诉诸法律而被迫改名，而后的产品线的拓宽基本上... [详细]
互联网之品牌命名全攻略
- 一、因特网正在改变命名原则 因特网品牌在世界范围内得到了惊人的发展，以至于传统的品牌概念未能将其纳入自身体系，并且已在一定程度和范围内，改变了品牌概念的本质。传统的品牌概念至少受到了以下三方面的质疑： 专业原则： 传统品牌概念中，只有当该品牌提供产品或服务，而且同时这个品牌被注册后，拥有品牌才是合法的。传统的品牌被分为45类，然而域名并不遵从与这种分类。 边界原则： 传统品牌概念... [详细]
中国品牌为何总是不堪一击？
- 系列专题： 蒙牛特仑苏事件 秦池酒、三株口服液、科健手机、三鹿奶粉……当我们回想起这些已经消失或者正在消失的知名品牌时，不禁感叹中国知名品牌的生命力为何总是如此不堪击？然而逝者已矣，人们对于这些已逝品牌的评论已经够多够多了，但一切仍然在继续，可口可乐收购汇源、蒙牛OMP事件，还有许许多多没有进入人们视野的品牌，正在挣扎于死亡的边缘。或许中国作为一个发展中国家，改革开放不过30年，... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 优化战略，提高营销“胜价比”（1） 天鹅绒毫无力量，但很多人愿意被它包裹！ 大铁锤力量很大，但没有人会老老实实等它砸到身上！ 你有最好的产品，但它只是一柄大铁锤，没有人会趋之若鹜。 试试用天鹅绒包裹着大铁锤看看，消费者都会在不知不觉中挨上这温柔一锤！ 这种威力与魅力使得关于品牌包装的学问，即让大铁锤裹上天鹅绒的学问日日走红。 在... [详细]
公益行为建树品牌精神
- 北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问 曾朝晖 品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并附有各部落的标记。这应该是最初的品牌标志和口号。 由此我们可以推断最初品牌的含义，首先是区分产品，其次是通过特定的标识在别人心中留下烙印。现代意义的品牌，已经演变成消费者对产... [详细]
品牌重塑——百年品牌永葆青春的秘诀
- 重塑一个品牌，要么将失去的品牌资产来源重新抓住，要么确认并建立新的品牌资产来源。——美国战略营销家凯文 莱恩 凯勒 品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。当环境变化很小时，例如，当竞争对手推出一种创新产品时，或当消费者某种意识（比... [详细]
新清爽：品牌驱动促销
- 新清爽是美惠啤酒推出的一款新产品，主要是针对Z市近两年流行喝纯生、清爽口味的啤酒而单独研发的，价格定位中档。与全国啤酒市场降声一遍不同的是，Z市这几年的啤酒市场涨声一遍，打价格战在Z市注定是没有出路的。前后曾有全国性大品牌以及领近省份的区域性大品牌几度冲击Z市，但都没有尝到甜头就匆匆退出市场。 “感觉投入产出比不合算”，某大品牌离开时这样解释离开的原因。 Z市是一个拥有70万人口... [详细]
托普手机商标被判侵权
- 托普软件(000583)昨日披露，托普集团等公司的手机产品所使用的“TOP”商标被法院判定为侵权。 原告广州邮电通信设备有限公司认为：托普集团、深圳托普国威电子有限公司、四川托普通信有限责任公司等7家公司生产和销售的手机侵犯该公司的注册商标专用权。广州邮电通信于1988年向国家商标局申请注册“TOP”商标，并于1989年10月获得核准，再于2000年1月被核准续展。 该公司认为，托普集团等公司在未征得... [详细]
IBM：超越广告
- 20 世纪 90 年代初，IBM 经历了品牌的成功转型，从冷漠自大的硬件制造商变为人性化的解决方案供应商。目前，更是进一步提出了随需应变的品牌诉求。IBM 品牌的成功有目共睹，现在已经发展到客户凭借自己的品牌体验考虑和选择 IBM 的境界，这决不是单靠打广告就可以取得的成果。 首先，IBM 的品牌定位科学而精准。比如，IBM 从硬件制造商到解决方案提供商的转型，就是紧密贴合客户需求而做出的精确定位。IBM 还会根据不... [详细]
